Nel mondo dell’abbigliamento sportivo, dominato da giganti storici, emerge una nuova protagonista che sta riscrivendo le regole: On Holding. Fondata nel 2010 a Zurigo da un team di atleti e imprenditori, On non è solo un marchio di scarpe da corsa, ma un simbolo di innovazione, design e identità sportiva contemporanea.
In pochi anni, l’azienda svizzera è riuscita a posizionarsi come un punto di riferimento nel segmento running e lifestyle, conquistando non solo maratoneti e trail runner, ma anche professionisti urbani in cerca di comfort e stile. Il tutto, partendo da una visione chiara: reinventare l’esperienza della corsa.
“Running on Clouds”: una rivoluzione sotto i piedi
Alla base del successo di On c’è una promessa forte e distintiva: far provare la sensazione di “correre sulle nuvole”. Questa filosofia è diventata concreta grazie alla tecnologia brevettata CloudTec®, che ha ridefinito il concetto stesso di ammortizzazione.
Il cuore di questa innovazione sono i “clouds”, elementi cavi e indipendenti posti sulla suola, che attutiscono l’impatto in fase di atterraggio e restituiscono energia in fase di stacco. Il risultato è un’andatura fluida, reattiva, stabile e sorprendentemente leggera. Non è solo marketing: chi le prova, spesso non torna più indietro.
Questa tecnologia ha conquistato sia sportivi professionisti che consumatori comuni, aprendo la strada a un prodotto versatile e trasversale, adatto per la corsa, il tempo libero e la vita urbana. È qui che On ha costruito la sua forza: trasformare una scarpa tecnica in un oggetto di desiderio globale.
Numeri, espansione e un brand in forte crescita
Dopo un ingresso in borsa nel 2021, On ha continuato a registrare tassi di crescita impressionanti. I ricavi annuali hanno superato 2 miliardi di dollari, sostenuti da una forte espansione internazionale, dall’apertura di flagship store strategici (come quello a New York) e da una community sempre più fedele e coinvolta.
Un ruolo fondamentale è stato giocato anche dall’ingresso nel capitale di Roger Federer, che oltre a essere ambasciatore globale, ha contribuito a rafforzare il posizionamento premium e lifestyle del brand. Le collaborazioni con atleti, influencer e designer hanno reso On uno dei marchi più cool nel mondo dello sport e della moda funzionale.
Perché può essere un’opportunità d’investimento?
In un mercato saturo e altamente competitivo, On ha saputo creare una nicchia premium in forte espansione, intercettando una nuova generazione di consumatori attenti al benessere, all’estetica e alla sostenibilità. Il brand cresce sia nella linea performance (corsa, trail) che in quella lifestyle, con margini in miglioramento e una strategia omnichannel ben orchestrata.
Oltre alla forza del prodotto, è l’identità del marchio a rappresentare un vantaggio competitivo duraturo: chi indossa On, spesso lo fa per scelta consapevole, diventando parte di una community globale.
Dal punto di vista finanziario, i risultati mostrano solidità, crescita e controllo dei costi, pur in un contesto macroeconomico non semplice. L’azienda reinveste con intelligenza e mostra segnali di maturità operativa, pur mantenendo un alto potenziale di espansione in mercati strategici come Asia e Nord America.
Rischi da considerare
Come ogni investimento in una growth company, anche On presenta delle incognite. Tra queste:
-
Valutazioni elevate rispetto ai competitor storici
-
Forte esposizione al mercato USA e alle dinamiche del consumo discrezionale
-
Necessità di mantenere elevati standard di innovazione e brand perception
Inoltre, il settore calzaturiero è ciclico e soggetto a mode. La sfida sarà mantenere coerenza e innovazione costante senza perdere identità.
Mercato e swot analysis
Ecco una tabella comparativa in formato Excel che sintetizza l’analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) dei principali brand nel settore running: On, Nike, Asics, Brooks, Saucony e Mizuno.
Uno strumento utile per valutare i punti di forza e debolezza competitiva dei diversi player e individuare opportunità d’investimento o partnership strategiche nel mercato dello sportwear.
Conclusione
On Holding è una realtà giovane, ambiziosa e visionaria. Non è solo un’azienda di scarpe: è un marchio di culto per una generazione che cerca qualcosa in più da ciò che indossa e da ciò in cui investe. La combinazione di tecnologia, design, community e visione internazionale fa di On una possibile scommessa interessante per investitori con orizzonte di lungo periodo, in cerca di qualità e crescita nel settore consumer.
